品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為有效的設(shè)計(jì)是任何品牌的命脈，有創(chuàng)意的包裝，它承擔(dān)了將有意義的設(shè)計(jì)與品牌增長(zhǎng)直接聯(lián)系起來的挑戰(zhàn)。有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝是可以為產(chǎn)品加分，并且自帶流量的。它也是體現(xiàn)品牌價(jià)值的一種表現(xiàn)形式。今天帶大家一起來走進(jìn)好流行的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一起感受一下國外好流行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。

好流行的食品在天然零售商中獲得了牽引力，其產(chǎn)品線也隨之增長(zhǎng)。如今，好流行提供各種各樣的好吃的東西 - 從橙子和奶油棒和燕麥奶冰淇淋三明治到異國情調(diào)的水果流行，如“芙蓉薄荷”，“西瓜龍舌蘭”和“芒果辣椒”。
除了擴(kuò)大其產(chǎn)品列表外，好流行還在2019年左右在Publix和Costco等主流零售渠道首次亮相，已經(jīng)在大牌自然連鎖店站穩(wěn)了腳跟。成長(zhǎng)之痛的這兩個(gè)原因——擴(kuò)大一個(gè)人的產(chǎn)品組合和分銷渠道——是重新審視一個(gè)人的包裝設(shè)計(jì)的常見催化劑。

當(dāng)我們開始推出新產(chǎn)品和新生產(chǎn)線時(shí)，我們意識(shí)到我們沒有一個(gè)可以適應(yīng)這種情況的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。我們的標(biāo)志很小，并且存在一些設(shè)計(jì)不一致之處。我們需要消費(fèi)者能夠抓住一個(gè)盒子，然后知道下一個(gè)盒子也是好流行產(chǎn)品，“好流行營銷總監(jiān)克拉拉·湯姆林解釋說。
“在傳統(tǒng)零售店中，顏色飽和度過高，所以白色是一個(gè)令人敬畏的信號(hào)，向那些消費(fèi)者表明這是一個(gè)更適合你的品牌。因此，維護(hù)白盒子的挑戰(zhàn)就變成了：我們?nèi)绾未_保它不會(huì)讓我們?cè)诔錾?mdash;—自然渠道——感到普通，在那里白色真的很普遍？“Interact的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)弗雷德·哈特說。

將很多個(gè)性融入到你可以改變的元素中。互動(dòng)最初的探索包括數(shù)十個(gè)設(shè)計(jì)概念，這些概念嘗試了不同的方法來整合顏色（從塊狀到單調(diào)的涂鴉），字體（從厚實(shí)和幾何到手寫）和食物圖像（從倒置的冰棍到從酒吧本身爆出的水果片）。
該團(tuán)隊(duì)在文字標(biāo)志周圍確定了充滿活力的藍(lán)綠色，從而建立了一致的，可識(shí)別的品牌顏色，提供了一些流行，并成為所有風(fēng)味品種的可擁有資產(chǎn)?；?dòng)為內(nèi)部的“好流行”字母添加了輕微的曲線，以傳達(dá)俏皮。
他們還廣泛地嘗試了冰棍和風(fēng)味圖像 - 這是另一種區(qū)分的途徑。冰棍應(yīng)該站立還是平躺？它應(yīng)該放在盒子上的什么位置？果片應(yīng)該如何與冰棍共存？
“我們通過增加深度和豎立冰棍，使風(fēng)味意象成為場(chǎng)景的一部分，這賦予了它一點(diǎn)個(gè)性。我們攝影的造型成為我們的名片，“哈特說。

“消費(fèi)者的目光被我們的包裝所吸引，因?yàn)樗麄兊目谖读钊舜瓜延危麄兞粝聛硎菫榱耸姑?rdquo;湯姆林說。“我們的網(wǎng)站上有一個(gè)頁面，你可以承諾做一件好事。在最基本的層面上，這是關(guān)于傳播善意，特別是當(dāng)世界上有很多敵意時(shí)。每一件善行都承諾，我們將向符合我們支柱之一的慈善合作伙伴捐贈(zèng)一美元 - 例如，支持社會(huì)公平或消除饑餓或清理環(huán)境，“她解釋說。
包裝的背面還具有Hart最喜歡的功能 - 完全消耗的冰棍的棍子，與盒子正面的位置完全相同。“這是設(shè)計(jì)師會(huì)注意到的那種事情，一個(gè)有趣的小時(shí)刻，”他說。
改進(jìn)后的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，加強(qiáng)了品牌的廣告工作，并在關(guān)鍵時(shí)刻提高了召回率。“包裝是我們投放的任何廣告中的英雄。我們希望當(dāng)我們出現(xiàn)在他們的社交渠道上時(shí)，人們會(huì)注意到我們，然后能夠走進(jìn)商店并輕松回憶起他們看到的物品。新設(shè)計(jì)確實(shí)做到了這一點(diǎn)，“湯姆林說。
總結(jié)：品牌包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一個(gè)好的有創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意的，有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是可以為產(chǎn)品引流并自帶流量的。好流行的品牌設(shè)計(jì)通過創(chuàng)意的令人垂涎欲滴的包裝設(shè)計(jì)帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷量的發(fā)展。